تفوقت شركة Apple على Google ، لكن Amazon استحوذت على كل من عمالقة التكنولوجيا لتصبح العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم في تقرير قيمة العلامة التجارية BrandZ لشركة أبحاث السوق Kantar السنوي.
وفقًا لتصنيف BrandZ لأفضل 100 علامة تجارية عالميًا من حيث القيمة لعام 2019 [ بي دي إف ] ، شهدت شركة التجارة الإلكترونية العملاقة ارتفاعًا في قيمة علامتها التجارية لتصل إلى 315.5 مليار دولار ، متفوقةً على تقييم شركة آبل التي احتلت المرتبة الثانية بقيمة 309.5 مليار دولار و 309 مليار دولار أمريكي في المركز الثالث. شهدت قيمة العلامة التجارية لشركة Apple ارتفاعًا بنسبة 3 في المائة مقارنة بالعام الماضي ، بينما شهدت Google ارتفاعًا بنسبة 2 في المائة ، لكن أمازون تفوقت على كليهما حيث حققت مكاسب هائلة بنسبة 52 في المائة.
ينهي صعود أمازون إلى الصدارة احتكارًا ثنائيًا بين جوجل وآبل بدأ في عام 2007 عندما تجاوزت جوجل شركة مايكروسوفت لتحتل المرتبة الأولى. منذ ذلك الحين ، تنافست آبل وجوجل فيما بينهما على هذا المنصب ، لكن غوغل احتلت المركز الأول من آبل في عام 2018.
أخبر دورين وانغ ، رئيس BrandZ العالمي لشركة Kantar سي ان بي سي أن قفزة أمازون كانت بسبب بيعها لمجموعة متنوعة من الخدمات.
يوضح النمو الهائل في قيمة العلامة التجارية لشركة أمازون بنحو 108 مليارات دولار في العام الماضي كيف أصبحت العلامات التجارية الآن أقل ارتباطًا بالفئات والمناطق الفردية. تتلاشى الحدود حيث تسمح الطلاقة التكنولوجية للعلامات التجارية ، مثل Amazon و Google و Alibaba ، بتقديم مجموعة من الخدمات عبر نقاط اتصال متعددة مع المستهلكين.
كيف أقوم بإيقاف تشغيل أخبار Apple
تتكون العلامات التجارية العشرة الأكثر قيمة في التقرير بالكامل تقريبًا من شركات التكنولوجيا والاتصالات ، مع Microsoft و Visa و Facebook و Alibaba Group و Tencent و McDonald's و AT&T لتقريب العشرة الأوائل بعد Amazon و Apple و Google.
للتأهل للترتيب ، يجب تداول العلامات التجارية علنًا أو نشر نتائجها المالية. تستخدم قائمة BrandZ مقاييس ملكية العلامة التجارية بناءً على مقابلات مع أكثر من 3 ملايين مستهلك حول آلاف العلامات التجارية ، مع تحليل كل شركة والأداء المالي ، باستخدام بيانات من Kantar Worldpanel.
تعد Brandz واحدة من تصنيفات العلامات التجارية العديدة التي يتم إصدارها كل عام ، بما في ذلك تصنيفات أخرى فوربس و انتربراند . لقد كان أداء Apple جيدًا باستمرار في هذه الدراسات على مدار العقد الماضي حيث تضخمت إيراداتها على أساس قوة ايفون المبيعات ، لكن الشركة تتطلع بشكل متزايد إلى خدمات الاشتراك والمحتوى الأصلي والأسواق الأخرى غير المستغلة لدعم أعمالها في مواجهة الانكماش الأخير في سوق الهواتف الذكية العالمية.
العلامات: Kantar Worldpanel ، BrandZ
المشاركات الشعبية