ما يصل إلى 68 في المئة من ايفون من المتوقع أن يرفض المستخدمون السماح للمعلنين بتتبعهم بفضل ميزة شفافية تتبع التطبيقات من Apple ، فيما بدا وكأنه ضربة كبيرة لصناعة الإعلان (عبر AdWeek ).
مع إطلاق iOS 14.5 ، سيتعين على التطبيقات الحصول على إذن صريح من المستخدم قبل الوصول إلى معرّف إعلانات & zwnj؛ iPhone & zwnj أو IDFA ، والذي يستخدم لتتبع الاستخدام عبر التطبيقات والمواقع الإلكترونية لأغراض استهداف الإعلانات.
قال كبير مسؤولي التحليلات في شركة التسويق Epsilon ، Loch Rose ، 'لا أحد يعرف حقًا على وجه اليقين' ما الذي سيحدث بمجرد انتشار مطالبات التتبع من Apple ، ولكن التكلفة لكل ميل للإعلانات داخل التطبيق ، وهي التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل ألف المشاهدات أو مرات الظهور ، من المتوقع أن تنخفض بنسبة تصل إلى 50 بالمائة.
تبدو التوقعات الأولية لعدد المستخدمين الذين يمنحون الموافقة على التتبع قاتمة ، حيث يبلغ متوسط معدل الاشتراك 32 بالمائة فقط ، وفقًا لتحليل 300 تطبيق عبر 2000 جهاز من AppsFlyer ، وهي شركة تسويق وإحالة للهواتف المحمولة.
وجد التحليل أن التطبيقات ذات التقارب المرتفع مع المستهلك شهدت معدلات اشتراك أعلى ، تحوم حول 40 في المائة ، لكن بعض الشركات مثل تطبيق المواعدة Bumble تتوقع أن يشترك ما لا يقل عن 20 في المائة من المستخدمين على الأكثر ، مع أدنى خيار لها- في التوقعات لأقل من واحد بالمائة من المستخدمين.
قالت شركة Trade Desk للإعلانات الرقمية الكبرى إن 10 في المائة من 12 مليون فرصة إعلانية في الثانية على منصتها مرتبطة مباشرة بمقاييس IDFA.
هناك قلق في صناعة الإعلان من أن يؤدي إلغاء الاشتراك على نطاق واسع إلى الإيقاف الكامل لمعرفات IDFA ، مما يجعل استهداف الإعلانات ومعلومات الأداء شبه مستحيلة على منصات Apple ، نظرًا لأنه سيتم بشكل أساسي إزالة جزء أساسي من البيانات للإعلان وعدد معين من لن يكون المستخدمون قابلين للاستهداف على الإطلاق.
إذا كانت معدلات إلغاء الاشتراك عالية وأصبحت IDFA نادرة ، فإن مطوري التطبيقات والناشرين يتوقعون أن تتضرر الإيرادات على المدى القصير. يدرك المعلنون أيضًا أن معدلات الاشتراك قد لا تكون متسقة عند اعتماد الميزة على نطاق واسع ، مما قد يؤدي إلى تفاقم مستوى عدم اليقين ويؤدي إلى بيانات غير متسقة.
شاحن يأتي مع airpods pro
يقال إن ما يقرب من 58 في المائة من المعلنين يخططون لإخراج أعمالهم من نظام Apple البيئي والاستثمار في مجالات أخرى مثل أجهزة Android أو التلفزيون المتصل نتيجة للتغيير.
المشاركات الشعبية