تقوم خدمات البث التلفزيوني التي تقدمها شركات مثل Hulu و AT&T باختبار المياه لنوع جديد من الإعلانات يسمى 'إيقاف الإعلانات' (عبر متنوع ). تكمن الفكرة وراء إيقاف الإعلانات مؤقتًا في أنه بدلاً من مواجهة فواصل تجارية قسرية في فترات زمنية محددة ، سيكون المستخدمون أكثر قبولًا للإعلانات التي يتم تشغيلها عندما يختارون إيقاف عرض مؤقتًا لبعض الوقت أثناء قيامهم بشيء آخر.
تقول Hulu إنها تخطط لإطلاق إعلانات الإيقاف المؤقت في عام 2019 ، ولكن لم يتم تقديم أي شيء آخر فيما يتعلق بالتفاصيل المتعلقة بأي من خطط البث العديدة التي ستشملها النوع الجديد من الإعلانات التجارية. من المحتمل أن تشاهد الخطة إعلانات إيقاف مؤقت هي Hulu With Limited Commercials ، والتي تقاطع بعض الإعلانات طوال وقت تشغيل العرض ، على غرار البث التلفزيوني المباشر ، ولكن مرة أخرى لم يتم تأكيد هذا.
استشهدت AT&T باهتمام مماثل بإيقاف الإعلانات مؤقتًا ، مشيرة إلى أنها تخطط أيضًا لإطلاق تقنية في عام 2019 تشغل مقطع فيديو عندما يقوم المستخدم بإيقاف عرض تلفزيوني مؤقتًا. بالنسبة إلى الشركتين ، ليس من الواضح بالضبط المدة التي ستستغرقها هذه الإعلانات ، وما إذا كنت ستتمكن من إلغائها على الفور بمجرد الضغط على زر التشغيل واستئناف عرضك التلفزيوني.
وفقًا لنائب رئيس Hulu ورئيس منصات الإعلان ، Jeremy Helfand ، فإن إيقاف الإعلانات مؤقتًا لن يكون موطنًا للإعلانات الطويلة ، ولكنه سيركز بدلاً من ذلك على الإعلانات التجارية حيث يكون لدى المعلنين `` ثوانٍ '' لإيصال رسالة بشكل فعال. على مدى السنوات الثلاث المقبلة ، تتوقع Hulu أن يأتي 'أكثر من نصف' عائدات إعلاناتها من هذه التجارب غير التخريبية المزعومة.
يدعي نائب رئيس الإعلانات في AT&T Matt Van Houten أن الشركة تعمل حتى على إصدار من إعلانات الإيقاف المؤقت التي ستكون تفاعلية ، بحيث يمكن للمشاهدين 'التلسكوب' للحصول على مزيد من المعلومات من المعلن من خلال النقر على جهاز التحكم عن بعد. تعرف AT&T أن المشاهدين سيثيرون مخاوف بشأن النوع الجديد من الإعلانات ، لكن Van Houten ادعى أنهم مجرد التكرار التالي لـ شاشة التوقف 'التحليق' وجدت على أجهزة كمبيوتر Macintosh في أواخر الثمانينيات.
Hulu في إيقاف الإعلانات مؤقتًا:
نظرًا لأن مشاهدة الشراهة تتزايد أكثر فأكثر ، فمن الطبيعي أن يرغبوا في التوقف مؤقتًا ، كما يقول جيريمي هيلفاند ، نائب الرئيس ورئيس منصات الإعلان في Hulu ، متحدثًا عن الأريكة في العصر الحديث. تعتزم Hulu الكشف عما تسميه إيقاف الإعلانات مؤقتًا في عام 2019. عندما يختار المستخدم التمدد أو الحصول على وجبة خفيفة ، كما يقول ، فهذا يعد استراحة طبيعية في تجربة سرد القصص.
AT & T:
نحن نعلم أنك ستحصل على إمكانية عرض بنسبة 100٪ عند توقفها مؤقتًا وإيقافها ، كما يقول مات فان هوتين ، نائب رئيس المنتج في Xandr Media ، قسم الإعلانات في AT & T. هناك الكثير من القيمة في تلك التجربة.
ويقترح أنه بمرور الوقت ، قد يفضل المستهلكون فترات التوقف المؤقت على الأشكال الأخرى للإعلانات التلفزيونية.
بعض المديرين التنفيذيين للإعلان غير متأكدين بالفعل مما إذا كانت إعلانات الإيقاف المؤقت ستستمر. يتساءل تيم هالون ، الرئيس التنفيذي لشركة الاستشارات الإعلامية والإعلانية Vetere Group ، عما إذا كان إيقاف الإعلانات مؤقتًا سيكون مزعجًا للغاية: 'فقط لأنك لا تعني أنه يجب عليك ... رقم هاتف الرد المباشر؟ لا أعرف ما إذا كان ذلك يساعد في تجربة المستهلك.
عندما يتعلق الأمر بالإعلان ، كان على العديد من الشركات السير في خط رفيع في الماضي ، خاصة لخدمات البث مثل Hulu و Netflix. في وقت سابق من هذا العام ، اختبرت Netflix ميزة جديدة تضيف عروض فيديو ترويجية للعروض بين الحلقات ، لكن المستخدمين سرعان ما أشاروا إلى إحباطهم من الاختبار ولم يتم طرحه على نطاق واسع. لا يزال المسؤولون التنفيذيون في Netflix يدعون أنه لا توجد حاليًا خطة لتشغيل الإعلانات التجارية التقليدية على خدمتها.
على الرغم من أن التفاصيل حول خدمتها لا تزال قليلة ، يشاع أن Apple تقدم برامجها التلفزيونية القادمة مجانًا لمالكي أجهزة Apple من خلال تطبيقها التلفزيوني ، ولا يُتوقع أن تكون الإعلانات التجارية جزءًا من التجربة.
العلامات: AT&T ، Hulu
المشاركات الشعبية