حذر Facebook اليوم المعلنين من أن أدوات مكافحة التتبع القادمة من Apple قد تتسبب في انخفاض بنسبة تزيد عن 50 في المائة في عائدات ناشر Audience Network بسبب إزالة التخصيص من الإعلانات داخل التطبيقات.
في مشاركة مدونة ، قال Facebook إنه لا يجمع المعرف من المعلنين (IDFA) من التطبيقات المملوكة لـ Facebook على أجهزة iOS 14 ، حيث أضافت Apple ميزة تتطلب من المستخدمين الموافقة على تتبع الإعلانات لمنع التتبع عبر التطبيق وعبر المواقع المستخدمة في تقديم إعلانات مستهدفة. يقول Facebook إنه ليس تغييرًا يريد إجراؤه ، لكن Apple 'فرضت هذا القرار'.
توفر أجهزة Apple 'معرّفًا للمعلنين' (IDFA) يستخدمه Facebook وشركاؤه الإعلانيون لأغراض استهداف الإعلانات. في iOS 14 ، تعد IDFA ميزة اشتراك توفر المزيد من الشفافية للمستخدمين الذين يفضلون عدم تعقبهم في التطبيقات وعلى مواقع الويب.
هذا ليس تغييرًا نرغب في إجرائه ، لكن للأسف ، أدت تحديثات Apple لنظام التشغيل iOS14 إلى فرض هذا القرار. نحن نعلم أن هذا قد يؤثر بشدة على قدرة الناشرين على تحقيق الدخل من خلال Audience Network على نظام iOS 14 ، وعلى الرغم من بذلنا قصارى جهدنا ، فقد يجعل Audience Network غير فعالة إلى حد كبير على نظام iOS 14 بحيث لا يكون من المنطقي تقديمها على iOS 14 في المستقبل.
يحذر Facebook من أن iOS 14 قد يجعل Audience Network غير فعال في iOS 14 ، وبالتالي قد لا يتم تقديمه على النظام الأساسي في المستقبل. يقول Facebook أنه سيكون لديه قدرة محدودة على تقديم إعلانات مستهدفة في iOS 14. لن يرى بعض مستخدمي iOS 14 أي إعلانات من برنامج Audience Network الخاص بـ Facebook ، بينما يرى آخرون إعلانات أقل صلة. يجب أن يعتمد الناشرون والمطورون الذين يستخدمون برنامج Audience Network على Facebook على تكلفة أقل لكل ألف ظهور.
في حين أنه من الصعب تحديد التأثير على الناشرين والمطورين في هذه المرحلة مع وجود الكثير من الأشياء المجهولة ، فقد شهدنا أثناء الاختبار انخفاضًا بنسبة 50٪ في عائدات ناشر Audience Network عندما تمت إزالة التخصيص من حملات تثبيت إعلانات الجوال. في الواقع ، قد يكون التأثير على Audience Network على iOS 14 أكثر من ذلك بكثير ، لذلك نحن نعمل على استراتيجيات قصيرة وطويلة المدى لدعم الناشرين من خلال هذه التغييرات.
يحتوي iOS 14 على قسم 'تتبع' بارز في جزء الخصوصية من تطبيق الإعدادات ، حيث يمكن للمستخدمين تعطيل خيار التطبيقات لتتبعهم جميعًا معًا. حتى إذا تم إيقاف تشغيل هذه الميزة ، فلا يزال يتعين على التطبيقات أن تطلب الإذن لتتبع المستخدمين عبر التطبيقات والمواقع المملوكة لشركات أخرى ، وهو ما يمثل ضربة للتتبع الصامت المتعلق بالإعلانات والذي كان يحدث خلف الكواليس.
يقول Facebook أن العديد من مطوريه وناشريه سيتضررون من iOS 14 في 'وقت صعب بالفعل' ، وأنه يخطط لاستثمار الوقت والموارد في بناء منتجات تحقيق الدخل للناشرين والأنظمة الداعمة خارج iOS 14.
المشاركات الشعبية