لم تثنِ التغييرات الأخيرة التي أجرتها Apple في مكافحة التتبع على الخصوصية ، فاستمر Facebook في جني المليارات من عائدات الإعلانات ، كما يتضح من أحدثها نتائج الربع الثاني للعام المالي 2021 أعلن الأربعاء.
في مكالمة أرباح الشركة للربع الثاني ، كشفت الشبكة الاجتماعية أنها جمعت 28 مليار دولار من عائدات الإعلانات ، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 56٪ على أساس سنوي. وقد أدى ذلك إلى زيادة أرباح فيسبوك إلى أكثر من ضعف أرباحها عن العام السابق ، حيث حققت 10.4 مليار دولار ، ارتفاعًا من 5.2 مليار دولار في عام 2020.
ايفون 12 و 12 مقاس الموالية
على الرغم من الأرقام الخاصة بتدفق الإيرادات الرئيسي ، إلا أن المدير المالي لشركة Facebook ، David Wehner ، أشار إلى أن الشركة تتوقع أن تشعر بالعبء الأكبر من قواعد شفافية تتبع تطبيقات Apple في الربع الثالث.
ما زلنا نتوقع رياحًا معاكسة لاستهداف الإعلانات في عام 2021 من التغييرات التنظيمية والنظام الأساسي ، ولا سيما تحديثات iOS الأخيرة ، والتي نتوقع أن يكون لها تأثير أكبر في الربع الثالث مقارنة بالربع الثاني.
قدمت Apple في iOS 14.5 شفافية تتبع التطبيقات ، والتي تتطلب من مطوري التطبيقات طلب إذن صريح قبل الوصول إلى IDFA لتتبع المستخدمين عبر التطبيقات والمواقع الإلكترونية.
قبل تطبيق شفافية تتبع التطبيقات ، أطلق Facebook حملة تحاول وضع Apple على أنها عدو الأعمال الصغيرة ، بل وأخرجها إعلانات صحيفة صفحة كاملة شجب الميزة الجديدة. يقرأ موقع Facebook الذي يشجع الشركات الصغيرة على 'إضافة أصواتهم' والتحدث ضد ATT: 'آخر تحديث من Apple يهدد الإعلانات المخصصة التي تعتمد عليها الملايين من الشركات الصغيرة للعثور على العملاء والوصول إليهم'.
لم يتم نقل التطبيقات إلى iPhone الجديد
ومع ذلك ، بدأ مارك زوكربيرج الرئيس التنفيذي لشركة Facebook في مارس التقليل من شأن التأثير المحتمل لشفافية تتبع التطبيقات ، وقال إن التغييرات يمكن أن تفيد Facebook في النهاية إذا شجعت سياسات Apple الجديدة الشركات على الإعلان والبيع حصريًا من خلال منصات Facebook.
وفقًا للبيانات المبكرة من شركة Branch Metrics لقياس الإعلانات ، سمح أقل من 33 ٪ من مستخدمي iOS للتطبيقات بتتبعها عبر تطبيقات أخرى. اختار 67٪ من مستخدمي iOS المتبقين عدم السماح للتطبيقات بتتبع نشاطهم. نتيجة لذلك ، انخفض مقدار إنفاق المعلنين على منصة Apple للجوّال بنحو الثلث بين 1 حزيران (يونيو) والأول من تموز (يوليو) ، مما دفع المعلنين إلى إنفاق المزيد من الأموال لاستهداف مستخدمي Android بدلاً من ذلك.
خلال مكالمة الأرباح يوم الأربعاء ، قال Facebook إن عدد المستخدمين النشطين عبر Facebook و Instagram و WhatsApp زاد بنسبة 12 ٪ على أساس سنوي ، مع 2.76 مليار شخص يعتبرون الآن مستخدمين نشطين يوميًا.
العلامات: فيسبوك ، شفافية تتبع التطبيق
المشاركات الشعبية