أبل اليوم نشر خطاب من الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، تيم كوك ، موجهًا إلى مستثمري Apple للإعلان عن تغييرات في التوجيهات الخاصة بالربع المالي الأول من عام 2019.
تتوقع شركة آبل أن تبلغ الإيرادات حوالي 84 مليار دولار وهامش إجمالي يبلغ 38 في المائة ، وهو أقل قليلاً من التقدير المقدم في نوفمبر عندما تم الكشف عن أرباح الربع الرابع.
في ذلك الوقت ، قالت شركة آبل إن توجيهها يشمل الإيرادات المتوقعة من 89 إلى 93 مليار دولار وهامش إجمالي يتراوح بين 38 و 38.5 في المائة. من خطاب كوك:
نراجع اليوم توجيهاتنا للربع الأول من السنة المالية 2019 لشركة Apple ، والذي انتهى في 29 ديسمبر. نتوقع الآن ما يلي:
- عائدات تقارب 84 مليار دولار
- الهامش الإجمالي حوالي 38 بالمائة
- مصاريف تشغيلية قرابة 8.7 مليار دولار
- إيرادات / (مصروفات) أخرى بحوالي 550 مليون دولار
- معدل الضريبة حوالي 16.5٪ قبل البنود المنفصلةكم عدد الأغاني على موسيقى أبل
عند 84 مليار دولار ، ستشهد Apple انخفاضًا في الإيرادات على أساس سنوي في عام 2019 بعد أن سحبت 88.3 مليار دولار خلال الربع المالي الأول من 2018.
قدم كوك عددًا من التفسيرات للانخفاض ، والتي تم ذكر بعضها خلال مكالمة أرباح الربع الرابع.
يقول كوك إن توقيت إطلاق iPhone XS و XS Max و XR مقارنة بتوقيت إطلاق iPhone X العام الماضي سيؤثر على المقارنات السنوية ، وكذلك قوة الدولار الأمريكي.
كانت Apple Watch Series 4 و iPad Pro و MacBook Air و AirPods مقيدة خلال موسم العطلات ، مما أدى إلى عدم القدرة على مواكبة الطلب ، كما لعب الضعف الاقتصادي في الأسواق الناشئة دورًا رئيسيًا في تغيير التوجيه.
ماك ميني M1 مقابل ماك بوك اير M1
يقول كوك إن العملاء الذين يستفيدون من 'تخفيض الأسعار بشكل كبير لبدائل بطارية iPhone' هو أيضًا عامل أدى إلى عدد أقل من الترقيات في عام 2018. بدءًا من يناير 2018 ، بدأت Apple في تقديم بدائل للبطارية مقابل 29 دولارًا بعد مشكلة شهدت الشركة تقدم برمجيات بهدوء التي قللت من أداء iPhone دون إعلام العملاء. واجهت Apple اتهامات متعددة بأنها تبطئ عمداً أجهزة iPhone لتشجيع الناس على شراء أجهزة جديدة ، وعلى الرغم من أن الأمر قد لا يكون كذلك ، إلا أن تقديم بدائل أرخص للبطاريات يبدو أنه أثر على مبيعات الأجهزة الجديدة.
في الصين على وجه التحديد ، شهدت شركة Apple انخفاضًا كبيرًا في المبيعات ، خاصة خلال النصف الثاني من عام 2018 ، والذي يقول كوك إنه كان جزئيًا بسبب التوترات التجارية المتزايدة مع الولايات المتحدة.
بينما توقعنا بعض التحديات في الأسواق الناشئة الرئيسية ، لم نتوقع حجم التباطؤ الاقتصادي ، لا سيما في الصين الكبرى. في الواقع ، حدث معظم عجزنا في الإيرادات وفقًا لتوجيهاتنا ، وأكثر من 100 في المائة من انخفاض الإيرادات العالمية على أساس سنوي ، في الصين الكبرى عبر iPhone و Mac و iPad.
يقول كوك إن شركة Apple شهدت 'ترقيات أقل لـ iPhone' مما كان متوقعًا نتيجة للعوامل المذكورة أعلاه ، مما يتطلب من الشركة خفض تقديرات الإيرادات المتوقعة.
تمثل عائدات iPhone الأقل من المتوقع ، في الصين العظمى بشكل أساسي ، سبب نقص الإيرادات لدينا وفقًا لتوجيهاتنا ولأكثر بكثير من انخفاض الإيرادات على أساس سنوي. في الواقع ، حققت الفئات خارج iPhone (الخدمات ، Mac ، iPad ، الأجهزة القابلة للارتداء / المنزل / الملحقات) مجتمعة نموًا بنسبة 19 بالمائة تقريبًا على أساس سنوي.
بينما شكلت الصين الكبرى والأسواق الناشئة الأخرى الغالبية العظمى من انخفاض عائدات iPhone على أساس سنوي ، في بعض الأسواق المتقدمة ، لم تكن ترقيات iPhone أيضًا قوية كما كنا نعتقد. بينما كانت تحديات الاقتصاد الكلي في بعض الأسواق مساهماً رئيسياً في هذا الاتجاه ، نعتقد أن هناك عوامل أخرى تؤثر على نطاق واسع على أداء iPhone لدينا ، بما في ذلك تكيف المستهلكين مع عالم به دعم أقل لشركات النقل ، وزيادة الأسعار المرتبطة بقوة الدولار الأمريكي ، وبعض العملاء يستفيدون. انخفاض كبير في الأسعار لاستبدال بطارية iPhone.
كيفية الحصول على memoji على iphone 6
في نهاية رسالته ، يسلط كوك الضوء على النتائج الإيجابية لربع ديسمبر ، مثل النمو في الأجهزة النشطة ، وزيادة الإيرادات خارج أعمال iPhone في المجالات التي تشمل الخدمات والأجهزة القابلة للارتداء. يقول كوك إن شركة Apple واثقة من أعمالها و 'خط أنابيب المنتجات والخدمات المستقبلية'.
والأهم من ذلك أننا واثقون ومتحمسون بشأن خط أنابيبنا للمنتجات والخدمات المستقبلية. تبتكر Apple مثل أي شركة أخرى على وجه الأرض ، ونحن لا نرفع قدمنا عن الغاز.
لا يمكننا تغيير ظروف الاقتصاد الكلي ، لكننا نتعهد ونعجل بمبادرات أخرى لتحسين نتائجنا. تتمثل إحدى هذه المبادرات في تسهيل تداول الهاتف في متاجرنا ، وتمويل الشراء بمرور الوقت ، والحصول على المساعدة في نقل البيانات من الهاتف الحالي إلى الهاتف الجديد. هذا ليس رائعًا للبيئة فحسب ، إنه رائع للعملاء ، حيث تعمل هواتفهم الحالية كدعم لهواتفهم الجديدة ، وهي رائعة للمطورين ، حيث يمكن أن تساعد في تنمية قاعدتنا المثبتة.
هذه واحدة من عدد من الخطوات التي نتخذها للرد. يمكننا إجراء هذه التعديلات لأن قوة Apple تكمن في مرونتنا ، وموهبة فريقنا وإبداعه ، والشغف العميق بالعمل الذي نقوم به كل يوم.
كيفية توصيل رسائل iphone الخاصة بي بجهاز macالتوقعات عالية بالنسبة لشركة آبل لأنها يجب أن تكون كذلك. نحن ملتزمون بتجاوز تلك التوقعات كل يوم.
يمكن قراءة خطاب كوك الكامل للمستثمرين على موقع غرفة الأخبار الخاص بشركة Apple .
تحديث: جلس الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، لإجراء مقابلة حصرية معه سي ان بي سي ، حيث شرح كذلك مراجعة التوجيه. وقال إن النقص هو أكثر من 100 في المائة من iPhone وبشكل أساسي من الصين الكبرى بسبب تباطؤ الاقتصاد خلال النصف الثاني من عام 2018.
يقول كوك إن التوترات التجارية مع الولايات المتحدة وضعت ضغطًا إضافيًا على الاقتصاد الصيني ، مما أدى إلى تقليل حركة المرور في المتاجر وانخفاض المبيعات. ألقى كوك باللوم أيضًا على دعم أقل لشركات النقل ، ودولار أقوى ، وبرنامج استبدال البطارية بقيمة 29 دولارًا ، مما يشير إلى أن هذه العوامل أدت إلى ترقيات iPhone أقل مما كان متوقعًا. للمضي قدمًا ، يقول كوك إن شركة Apple ستركز 'بشدة حقًا' على الأشياء التي يمكنها التحكم فيها ، وتعزيز المبيعات المستقبلية من خلال تسويق برنامج التجارة ، وخيارات التسعير الشهرية ، والمزيد من التركيز على الخدمات داخل المتجر مثل نقل البيانات.
المشاركات الشعبية